走过第六个年头的宁波文博会，给出了这样的探索和答案

都市快报讯 11月30日，为期5天的中国（宁波）特色文化产业博览会落下了帷幕。受到疫情的影响，文博会今年采用“线上文博会”的形式办展，以“共享文旅融合新机遇，共创文化繁荣新高地”为主题，既有高大上的高层峰会探讨“产业融合”、“共同富裕”等热门话题，担当起引领文旅产业发展的责任，也有妙趣横生的“明州十二时辰”直播全方位展现宁波文化，聚焦宁波“精特亮”寻访特色城市印记，而接地气的抖音互动挑战和30余场“文旅惠民直播”，让500万惠民消费券一上线就被秒杀一空。

走到第六个年头的宁波文博会，以国际化、品牌化、市场化、专业化的操作手法，延展国际文旅业态、推进文化金融发展，深化文旅融合，推动文旅惠民，在疫情常态化的当下，文旅产业融合在新的十字路口应该如何继续发展，如何深化融合，做出了很好的探索和思考，这场“云上文博会”给出了很好的宁波答案。

线上文博，“云游”中东欧

宁波文博会作为省市共同培育的重要文旅类展会，也是浙江省重点打造的三大文化产业平台之一，在加快文旅融合、加强区域合作、促进产业发展和消费等方面发挥了重要作用。

本届文博会邀请到了来自北京、上海、广东、凉山等全国各省市区的超330余家文旅相关企业及品牌于线上参展，通过即时通讯、预约洽谈、产品搜索、线上直播等功能与采购商交流洽谈，将文博会的现场展示搬到互联网上来。

作为文化交流平台，展商们也会带来新创意、新产品。索非亚中国文化中心（简称“索非亚”）是文博会的老朋友了。自2019年首次参展，今年已经是它连续第三年亮相“文博会”。2019年首次参展时，他们带来了1000多件中东欧文化及文创产品，2020年，则邀请保加利亚艺术家布置展馆，浓浓的异域风情令人印象深刻，今年的线上展，则首次推出了云中心的概念，让市民们可以“云游”中东欧，了解人文艺术，“逛”艺术商店，营造沉浸式体验。

在每年的文博会上，有很多如索非亚一样的海内外展商，在这里展现自我，寻觅合作机会，拓展发展空间，文博会不但帮助中华文化积极“走出去”，也把海外优秀文化、优质文创品牌引进来。

后疫情时代

文旅产业数字化、科技化转型加速

没有了人山人海的展会现场，不如把“在线文博会”作为文旅行业在疫情常态化的当下，产业探索数字化、科技化转型的“试金石”，从本次文博会的情况看，打破了时间、空间界限的互联网带来了更多的观众，是一场成功的行业“试水”。

从“有形会场”到“无形会场”，是挑战，也是机遇,这与当下文旅行业的局面颇为相似。在同期在线上举行的“2021第三届智慧旅游大会”上，我们同样看到了文旅行业的积极探索，既有《 “一机游云南”的迭代与复盘》、《君到苏州——苏州智慧文旅探索》、《跟着大脚走俱乐部的抗疫增长之策》这样的经验分享，也有《景区智慧化的痛点与路径》、《数字文旅时代的双院制人才培养创新》的行业思考。

就像中国旅游协会智慧旅游分会会长肖潜辉在会上所说：“无接触、非聚集、常态化，拥抱大数据互联网5G时代，加大开发智慧旅游合作力度。让智慧旅游成为一种潮流。”本次展会同样展现了基于5G·AI技术的智慧旅游应用场景在旅游行业的推广和应用：

比如，“线上文博会”以参展企业云展厅、文旅企业抖音矩阵、抖音线上会场、“文旅生活家”会场及线上专题会场等模式呈现。线上展商云展厅，延续了线下原六大展馆主题，不仅仅是把线下内容简单搬到了线上，而是通过科技手段，用有趣互动、便捷的链接，带来“一手全览又能一键触达”的沉浸式体验，实现数字化改革对文旅上下游产业的推动。

未来，随着数字化、科技化改革的深入，文旅的个性化服务将更加精细，服务能级将获得极大提升，人们足不出户，同样能享受到“真实”的旅游体验。